饿了么旧将淘宝闪购携 “小时达” 杀入外卖战场

卖江湖硝烟未散，美团、饿了么双雄对峙的格局看似稳固，却在 2025 年迎来新变数！饿了么旧将率淘宝闪购携 “小时达” 服务强势入局！作为阿里系两大王牌，饿了么深耕本地生活十年，坐拥超 4 亿用户，淘宝闪购背靠淘宝10亿级流量池，在电商限时消费领域独树一帜。此番二者 “跨界联动”，会给咱们消费者带来哪些福利惊喜呢？又会给行业带来哪些颠覆性改变？

饿了么旧将淘宝闪购携"小时达"杀入外卖战场：外卖行业将迎来本地生活服务新变局

战略升级：淘宝闪购的"小时达"业务转型

淘宝闪购于4月28日正式宣布业务升级，将原有"小时达"服务全面整合至外卖配送领域，这一战略调整由前饿了么核心高管团队主导。新业务采用"闪电配送+平台补贴"双轮驱动模式，首期在北上广深等15个城市试点，计划5月20日前覆盖全国主要一二线城市。

一、与美团、京东到家等平台不同，淘宝闪购重点突出三大差异化优势：

‌供应链整合‌：

打通天猫超市、盒马鲜生及本地商超库存系统，实现"电商价+即时达"

‌会员体系互通‌：

88VIP会员可享专属免配送费及"准时达"延误赔付

‌技术中台支持‌：

采用饿了么智能调度系统优化版，平均配送时效缩短至28分钟

补贴大战再起：百亿资源重划市场格局

二、淘宝闪购于4月30日启动"超省月"促销，首批投入50亿元补贴，主要策略包括：

‌新客立减‌：首单最高减25元，搭配"0元奶茶日"等爆款引流活动

‌时段特惠‌：工作日下午茶时段（14:00-17:00）设置5折专区

‌商户扶持‌：对KA商家实施"零佣金"政策，持续至6月30日

值得注意的是，补贴策略避开了与美团直接对抗的午晚高峰时段，转而聚焦下午茶、夜宵等细分场景。据内部测算，这种错位竞争可使获客成本降低40%以上。

三、行业影响：即时配送进入"三极时代"

淘宝闪购的入局使外卖市场呈现新态势：

‌运力争夺‌：已与达达、闪送等达成战略合作，开出了高于行业15%的骑手基础薪资

‌技术竞赛‌：将测试无人机配送系统，计划在深圳先行试点3C数码类商品

‌生态重构‌：支付宝小程序同步上线"小时达"入口，实现流量矩阵协同

小编认为，这场由阿里系内部资源整合引发的变局，可能打破美团长期保持的7:2:1市场份额格局（美团:饿了么:其他），未来半年或将形成4:3:3的新平衡。但能否持续关键取决于淘宝闪购在补贴退坡后的履约能力建设